「キャッチコピーは課題解決」というはなし
SPIQA DESIGN
2023.12.18
こんにちは。WEBディレクターの長嶋です。
弊社では、「お題に沿ったキャッチコピーをつくる」という取り組みを定期的におこなっています。
その取り組みに頭を悩ませているなか、X(旧twitter)上でこんなポストを見かけました。
こちらは、「ことばやさん」というキャッチコピー作成サービスを運営されている長井謙氏のポストです。
「暖かさは、もう重くない。」
寒い時には厚着をしなければならず、それだけ重さのある服を着なければならない…でもこの商品なら軽く、この1着だけで暖かく過ごすことが出来る。
強みや特徴を一言で表現しており、ユーザーがどんな課題を解決できるのかがこれだけで分かります。
まさにお手本のようなキャッチコピーだと感じました。
「言葉の短さ」はもちろんですが、口に出したくなるような「言葉のリズム」、そして商品の特徴とメリットを的確に「要約」している点が良いキャッチコピーを作るのに重要なのだと気づかせてくれます。
そんな僕が最近目にしたキャッチコピーで一番好きなのがこちらです。
2018年末に山手線内で出されていた広告のキャッチコピーです。
「帰省したらNetflixを見れば時間を潰せる」というメッセージが伝わってきます。完璧な課題解決ですね。
僕もディレクター業の中でコピーを作成することがありますが、より良い案を出せるようにインプットとアウトプットを重ねていかなければ…と感じました。
「キャッチコピーは課題解決」
これを肝に銘じて、日々精進ですね！
ではまた！
